↑

En gjenglemt herrebokser ble starten på Annikens nye liv

Kilde: NRK Sørlandet, Elisabeth Sandve, 31. oktober 2026.

Anniken sa opp lederjobben og gir alt for sitt eget klesmerke. Kvinner er fortsatt underrepresentert blant norske gründere.

Det ligger pysjamaser, myke sokker og rosa kartonger strødd utover kjøkkenbordet.

– Jeg har drømt om å bli gründer siden barndommen, sier Anniken Wichstrøm Flinder.

For et år siden forlot 39-åringen Oslo-karrieren for å drive sitt eget klesmerke fra foreldrenes hytte i Grimstad.

Selvtilliten har kommet litt etter litt.

– Jeg kviet meg på grunn av advarsler om hardt arbeid og frykten for å feile. Da jeg innså hvor mye jeg elsker å jobbe, hoppet jeg i det. Nå har jeg ansvaret for alt, helt selv, sier hun entusiastisk.

Anniken tror mange kvinner dropper å satse for seg selv fordi det kan virke avskrekkende med alt ansvaret.

Ferske tall fra Statistisk sentralbyrå viser at kvinner fremdeles er underrepresentert som gründere. Andelen i 2025 lå på 30 prosent.

– Denne andelen har vært tilnærmet stabil de siste 10 årene, sier seniorrådgiver Håkon Frøysa Skullerud.

Tallene bekymrer Anniken.

– Vi vet at blant annet økonomisk usikkerhet, begrenset tilgang på kapital og mangel på nettverk kan være barrierer for flere kvinner.

  • Litt lenger ned i artikkelen får du gode råd dersom du vil bli gründer

Stolt i pysjamas

Gründeridéen om Lazy Lemon startet da kjæresten til Anniken glemte igjen bokseren sin hos henne.

– Jeg sov i den, og dagen etter tenkte jeg: Hvorfor har ikke kvinnepysjamaser de samme behagelige sømmene i skrittet, sier hun.

Ideen hennes er blant annet en diamantsøm i skrittet som er mer tilpasset kvinners underliv.

– Med denne sømmen unngår vi irritasjon, gnikking og alt annet som ikke er behagelig tett på delikate kroppsdeler, sier hun og smiler bredt.

Det krever mot å lage sitt eget.

Anniken er ikke overrasket over at SSBs tall kan tyde på at mange kvinner kvier seg for dette.

– Jeg tror egentlig ikke Norge er rigget for å hjelpe gründere opp og stå. Det synes jeg er veldig synd, og litt farlig, for vi kan ikke lene oss på oljepengene for alltid, sier hun.

Tips for å lykkes som gründer:

  • Omgi deg med andre gründere. Bruk tilgjengelige nettverk der man heier på hverandre, og kan snakke om utfordringer. Det gjør gründerreisen mindre ensom.
  • Ikke la andres forventninger eller meninger om hvor langt du burde ha kommet, legge press på deg. Arbeid og utvikle deg i ditt eget tempo.
  • Perfeksjonisme gjør prosesser tregere og kaster bort tid. Våg å kaste deg ut i ting du ikke kan, og aksepter at du lærer underveis.
  • Vær forberedt på den emosjonelle berg-og-dal-banen. Det går opp og ned. Noen ganger mest ned, men man må prøve å huske at man er på en reise.
  • Ikke spør hvem som helst om råd og tenk deg om hvem du tar imot tilbakemeldinger fra. Det er mange som kommer med råd som ikke vet hva de prater om.

Kilde: Anniken Wichstrøm Flinder.

Lokal suksess

Det regionale etablerersenteret Driv Agder i Kristiansand har truffet blink.

Hos dem er det like mange menn som kvinner som er gründere.

– Hvordan skal man få kvinner til å starte opp sin egen bedrift?

– Vi fokuserer på en rekke kurs og rådgiving for å gjøre alle tryggere som gründer. Vi har blant annet egne forum der vi forteller om de feilene vi har gjort i prosessen, sier daglig leder Siri Urdal.

Hun erfarer at mange kvinner har ulik holdning til risiko.

– Kvinner påvirkes i større grad av ansvar hjemme og tro på egne evner. Uten kvinnelige gründere mister vi gode ideer, viktig verdiøkning og utviklingen av kvinnelige ledere, sier hun.

Slik tar du gründersteget:

  • Ikke vent til du føler deg helt klar. Du trenger ikke ha alle svarene før du starter. Det viktigste er å ta det første steget. Mye lærer du underveis.
  • Ikke sitt alene med ideen. Del den med andre, få tilbakemeldinger og finn ut om noen trenger det du ønsker å tilby.
  • Bygg et kompetent lag rundt deg. Skaff deg gode sparringspartnere, og starter du AS, bør du tenke gjennom hvem du vil ha i styret.
  • Bli kjent med kunden før du forelsker deg i løsningen din. Finn ut hvilke behov eller problemer kunden har, og hvordan du kan løse dem.
  • Ikke vær redd for å feile. Det er ikke sikkert alt går som planlagt. Test ideen din, lær av erfaringene og juster kursen underveis.

Kilde: Siri Urdal i Driv Agder.

Sterk vilje

Sola varmer godt på brygga ved hytta i Homborsund.

Annikens bedrift tjener penger, men hun har ikke tatt ut lønn til seg selv ennå. Nav sin gründerstøtte har vært god å ha.

– Da jeg startet bedriften levde jeg på sparepenger til jeg fikk godkjent etableringstønad fra Nav. Så fikk jeg 100.000 kroner fra min hjemkommune i et regionalt næringsfond.

Slik fungerer gründerstøtte fra Nav:

  • Personer som allerede mottar dagpenger eller arbeidsavklaringspenger fra Nav, kan beholde disse ytelsene i en periode mens de etablerer egen virksomhet.
  • Når du mottar dagpenger, kan du søke om å beholde dagpengene i inntil 12 måneder mens du etablerer en egen bedrift. Hvor lenge du kan få dagpenger avhenger av hvordan Nav vurderer søknaden, og hvor lenge du allerede har mottatt dagpenger.
  • Du kan søke om å få beholde arbeidsavklaringspenger (AAP) mens du etablerer din nye virksomhet. Du kan få AAP i inntil seks måneder i en utviklingsfase, og/ eller tre måneder når du er i en oppstartsfase.
  • Du kan ha krav på dagpenger hvis du har blitt arbeidsledig eller permittert.
  • Du kan få AAP hvis du har blitt syk eller skadet og har nedsatt arbeidsevne med minst halvparten.

Kilde: Nav- Arbeids-og velferdsdirektoratet.

Hele tiden har hun hatt lave levekostnader ved å bo på hytta og være sparsommelig.

Selv opplever hun at det å tørre å ta steget og starte for seg selv er suksess nok nå.

– Jeg føler at jeg er mye mer i vater, fordi at jeg har turt å gå inn i noe som var skummelt. Når man gjør noe man er redd for, så får man en enorm mestringsfølelse. Så jeg vil anbefale andre å hoppe i det, sier hun ivrig.